移动互联网商业化发展迅速:33%收入来自广告
来源:    发布时间: 2013-08-23 08:59   1872 次浏览   大小:  16px  14px  12px


社交产品中,使用

社交产品中,使用微信的用户日益增多,使用功能逐渐趋于多样化。微信用户使用语音聊天的比例达到60%以上,同时,使用摇一摇、与腾讯QQ互动、朋友圈等互动性较强的功能的微信用户比例分别达到52.1%、40.5%、37.4%。

移动广告市场仍面成长难题

2012年,广告对移动用户的影响较小,用户对图文的广告形式接受度较高,其中打折信息、数码产品是用户最希望看到的广告,市场发育还不够成熟。此外用户对广告接受的时间集中在5-20秒。

移动视频成为新兴应用

移动观看电影、电视剧、听音乐正成为新的生活时尚和娱乐方式,分别占用户光看视频内容的81.9%、61.0%、53.2%。此外,浏览综艺节目、资讯、时尚生活类内容的用户占比也较高,分别为48.8%、48.1%、28.0%。

此外,调查还给出了今年中国移动互联网市场十大特征预测,并指出中国移动互联网市场将面临的主要问题。

十大预测:

1.行业监管:政府进一步加强互联网管理,促进行业健康发展,但对市场活力有所限制;

2.行业竞争:移动应用竞争将加剧,差异化营销难获得明显受益,产品雷同,大量开发者难获回报并选择退出;

3.智能手机:保有量比例超过50%,价格下降到600元以下,迎来低资费用户换机潮,将新增上亿新用户;

4.用户付费:付费环境逐渐成熟,手机游戏、手机阅读、手机视频等服务收入渐增。

5.入口之争:云-管-端产业链细分,二维码、语音、搜索、安全、应用程序商店、浏览器等将展开激烈的移动互联网入口争夺战;

6.平台开放:竞合关系得到普遍认同,平台将更加开放;资本市场活跃,资源快速向实力雄厚的平台提供者集中;

7.手机游戏:环境成熟将进入回报期,但竞争激烈,靠营销手段决胜;

8.移动广告:手机屏幕尺寸增长,性能加强,广告服务将更为精准,转化率将有明显提高;

9.大数据:海量应用出现,蓝海变红海,差异化定位及营销将出现,但参与者仍难获得满意回报,大量开发者将退出;

10.位置服务:移动电商与地图深度结合,基于位置的服务将降低流通成本,增加便利。

将面临的问题:

1.3G流量成本偏高,仍为发展障碍

2.各企业纷纷进入移动互联网,造成竞争加剧,产业发展方向还未清晰

3.平台厂商把控产业链优势资源,开发者优胜劣汰

4.手机游戏前景光明,但仍需提高用户体验

5.更为精准的实时竞价广告快速成长,但仍需等待广告主的成熟

6.地图+服务+购买+支付,基于移动端O2O新商业模式受到用户关注,但目前还处于起步期

7.移动互联网安全问题凸显,个人信息泄露、系统安全漏洞以及新型网络诈骗更隐蔽,各方将积极应对

来源:中华广告网